REFORMA
A nivel general, Estados Unidos consumió 246.9 millones de hectolitros de cerveza durante todo el año pasado
Silvia Olvera
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Silvia Olvera
Ciudad de México (28 septiembre 2010).- Tres cervezas mexicanas lideran y acaparan los gustos de los consumidores estadounidenses que gustan tomar esta bebida de importación: Corona Extra, Modelo Especial (de Grupo Modelo) y Tecate, de Cervecería Cuauhtémoc, recién adquirida por Heineken.
De acuerdo con un análisis de JP Morgan, durante 2009, de las compras que hizo Estados Unidos al exterior, 27 por ciento fue de Corona; 7 por ciento de Modelo Especial y 6 por ciento de Tecate.
Incluso la marca Heineken, que ocupa el segundo sitio de las preferencias en cervezas importadas, quedó muy por detrás de Corona, con 16 por ciento, en tercer sitio está Modelo y en cuarto Tecate.
Esto sin contar que algunas de las firmas mexicanas están dentro del rubro de "otras marcas" en el estudio de JP Morgan y han tenido buena aceptación, como Dos Equis Lager, que con la campaña "Most interesting man of the world" ha elevado sus ventas 23 por ciento durante 2009, comparado contra el año anterior.
Eso ayudó a su entonces casa matriz, Fomento Económico Mexicano, división cerveza, a tener un crecimiento de 4 por ciento, cuando las compras de cerveza al exterior cayeron 5 por ciento.
A nivel general, Estados Unidos consumió 246.9 millones de hectolitros de cerveza durante todo el año pasado, de los cuales 87.40 por ciento fueron marcas locales, entre ellas Bud Light, Budweiser, Coors Light y Miller Lite.
De acuerdo con un análisis de JP Morgan, durante 2009, de las compras que hizo Estados Unidos al exterior, 27 por ciento fue de Corona; 7 por ciento de Modelo Especial y 6 por ciento de Tecate.
Incluso la marca Heineken, que ocupa el segundo sitio de las preferencias en cervezas importadas, quedó muy por detrás de Corona, con 16 por ciento, en tercer sitio está Modelo y en cuarto Tecate.
Esto sin contar que algunas de las firmas mexicanas están dentro del rubro de "otras marcas" en el estudio de JP Morgan y han tenido buena aceptación, como Dos Equis Lager, que con la campaña "Most interesting man of the world" ha elevado sus ventas 23 por ciento durante 2009, comparado contra el año anterior.
Eso ayudó a su entonces casa matriz, Fomento Económico Mexicano, división cerveza, a tener un crecimiento de 4 por ciento, cuando las compras de cerveza al exterior cayeron 5 por ciento.
A nivel general, Estados Unidos consumió 246.9 millones de hectolitros de cerveza durante todo el año pasado, de los cuales 87.40 por ciento fueron marcas locales, entre ellas Bud Light, Budweiser, Coors Light y Miller Lite.